I nati tra il 1965 e il 1980 stanno dimostrando di subire il fascino dei social network, sfatando ogni cliché digitale.
Anche se sono cresciuti in un mondo analogico, gli ‘over’ oggi navigano tra piattaforme digitali con naturalezza.
La Generazione X – ovvero chi ha tra i 45 e i 60 anni – sta vivendo una vera e propria seconda giovinezza online. Lo rivela uno studio della tech company Kolsquare, che analizza le tendenze social tra le diverse fasce d’età: i risultati mostrano che TikTok è la piattaforma dove la Gen X sta crescendo di più nel 2025.
Sempre più connessi: YouTube e Facebook ancora le piattaforme preferite
Sebbene TikTok e Instagram attirino nuove fette di pubblico maturo, i social più frequentati dalla Gen X restano YouTube, dove questa fascia rappresenta il 23,9% degli utenti, e Facebook, con una quota del 17,9%. Su TikTok, invece, la presenza degli over 45 ha raggiunto il 15,2%, superando Instagram (14,2%).
L’approccio della Gen X ai social è pragmatico: si collegano per restare in contatto con amici e parenti, per informarsi e svagarsi. Non cercano visibilità, ma contenuti utili e affidabili.
L’evoluzione di Facebook
Sebbene una parte degli utenti over 45 stia riducendo il tempo trascorso su Facebook – a causa del calo di attività tra amici – la piattaforma rimane una delle più utilizzate. Un’indagine di ExpressVPN condotta in Europa e negli USA mostra che il 76% degli utenti over 45 accede quotidianamente a Facebook e il 61% è attivo da oltre 10 anni.
Tra le attività preferite: mantenere relazioni personali (69%), cercare svago (43%) e partecipare a gruppi tematici (34%).
Pochi creator “over”, ma molto apprezzati dai giovani
Anche se rappresentano una minoranza tra i content creator, gli over 45 producono contenuti molto apprezzati, soprattutto dai più giovani. Il 66% della Gen Z dichiara di seguire volentieri i profili di creator senior, ritenendoli più autentici e competenti.
“Chi appartiene alla Generazione X porta con sé esperienza, spirito critico e potere d’acquisto”, afferma Federico Spinelli, country manager di Kolsquare Italia. “Un target spesso ignorato, ma con un grande potenziale per la comunicazione digitale”.